广告向解析-笔记


给产品,讲好故事 ·对白:自带画面的故事·产品:故事的角色 “你不是展示卖点,而是让产品角色扮演” 更熟悉的故事来吸引他 1、LG 你先微笑生活就会变得美好 【冲突和情绪】 生活的艰难 发现冲突 制造情绪 “传播行为背后都是情绪在助推” “有多少人在广告中看到自己 广告传播就会有多大”

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《长安的荔枝》马伯庸 主角:李善德 心思善良 爱护妻女 正义中立 竭尽全力 数学敏感 真材实料 冲突:刚买房背房贷 上司给活结果是陷阱 完不成的任务要死 为了完成任务拼死一搏 目的:完成荔枝使的任务 冲击性结局:完成任务但因正义贬职下放 因祸得福 躲过安史之乱